

今日,知名商超品牌永旺正式官宣战略调整,将在2026年3月23日营业结束后,一次性关闭4家门店,逐步退出天津、河北三河两地超市市场,而物美超市或将接手部分门店,填补市场空缺。

据悉,此次关闭的4家门店均为永旺传统综合百货超市(GMS大店),具体包括天津泰达店、中北店、津南店以及河北三河市燕郊店。值得注意的是,此次调整仅涉及超市业务,同址的4家永旺梦乐城购物中心将不受影响,继续正常运营,避免对商圈客流造成过大冲击。
关于门店后续承接事宜,永旺于3月6日晚同步发布告知公告,明确物美超市(AI新质零售店)将全新入驻部分闭店点位,计划近期开业,期间原永旺超市区域将进行全封闭施工。据业内消息,物美此次接手的重点为天津泰达店、燕郊店等优质商圈点位,其余两家门店的接盘方目前仍未公布,后续进展值得关注。
此次集中关店并非偶然,而是永旺华北市场持续收缩的延续。早在2025年5月,永旺就已关闭北京最后一家超市门店,实现北京市场清零;此次4家门店关闭后,天津仅剩余梅江店一家永旺超市,且该门店预计将于2025年5月关闭,这也意味着永旺超市将彻底退出天津、三河两地市场,其在华北地区的超市业务基本清零。
永旺官方对此回应称,此次关店是公司业务结构优化的主动调整,并非撤离中国市场,中国仍是其最重要的市场之一。从全国战略来看,永旺正推行“收缩北方、聚焦南方”的布局,2025年已在全国新开近20家门店,2026年计划进一步加码湖北、湖南、广东及香港等南方区域,新开门店23家,同时逐步从传统大卖场,向AEON STYLE食品超市、社区店、折扣店等“小而精”的新业态转型。
业内专家分析,永旺此次华北关店,核心原因在于北方商超市场竞争激烈,山姆、盒马等连锁品牌,以及生鲜电商、社区团购持续分流客源,加之传统大卖场租金、人力成本居高不下,单店盈利能力下滑,最终选择收缩战线、集中资源深耕高增长区域。而物美接手相关点位,则是其扩大AI新质零售店布局的重要举措,该业态参照“胖东来”模式优化商品结构、增设便民服务,此前改造门店日均销售额已实现50%~300%的增长,此次接手成熟商圈点位,有望进一步扩大市场影响力。
此外,永旺还透露,为适应消费市场变化,正计划推出全新折扣店业态,商品价格较传统超市降低10%-15%,计划2027年前在广州、香港开出试点门店,长远目标是到2030年将折扣店总数扩展至100家以上,试图通过业态创新实现突围。
此次永旺关店、物美接手,既是外资商超在中国市场的战略收缩,也是本土零售品牌的业态扩张,背后折射出当前传统商超行业的转型焦虑与发展趋势。后续,随着永旺南下布局的推进和物美的业态落地,两地零售市场格局或将迎来新的变化。
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