全球顶尖赛艇健儿逐梦申城，劈波斩浪；世界知名足球明星在沪开球，掀起热浪；还有繁华商圈即将变身为充满趣味的“运动场”，邀请更多人加入“热汗模式”。运动，是“上海之夏”写给全球邀请函里最燃的一封，让每一位参与者感受魔都的激情心跳。与此同时，“商业+体育”跨界联动，也将持续放大国际顶级体育赛事在沪溢出效应，为城市发展注入强劲动能。
从黄金水道到消费蓝海
作为2025“上海之夏”国际消费季10大标杆活动之一，2025世界赛艇锦标赛将于9月21日至28日在上海市水上运动中心举办，预计将吸引约60个国家的顶尖运动员与超过1200名运动健儿共赴申城。“BAILIAN VIBE·百联酷夏潮流节”则是“上海之夏”城市定制活动IP之一，两者碰撞出的化学反应，将为“上海之夏”增添更多充满想象的消费活力。
昨天下午，市体育局与百联集团联合主办的2025赛艇世锦赛“艇进酷夏”暨百联酷夏潮流节主题活动正式启动。从黄金水道到消费蓝海，百联将以“艇进酷夏”之姿破壁商旅文体展，打造沉浸式体育消费新体验，全面释放酷夏消费潜力。
以赛为媒聚活力，“艇进酷夏”全周期主题营销将带动体育消费“全力开桨”。百联集团副总裁史小龙介绍，百联集团联动旗下成员企业将推出“看赛艇·逛百联”等系列票证联动营销，凭赛事相关票证，各国运动员、赛事工作人员与来自世界各地的观赛者，可在全市商圈百联商业体领取BAILIAN Gift Card，便捷感受“上海之夏”的消费魅力。
其中，百联青浦奥莱作为赛场周边邻近商业地标，率先推出2025世界赛艇锦标赛专属购物优惠。400余个品牌夏日特惠2折起，更有运动品牌特惠专区。在体育消费带动下，WeCycle亲子赛、MAIA Active瑜伽派对将不间断地举办，百联通金、钻会员消费满额还能搭载直升机免费观光体验，打造“逛百联·游上海”城市微度假全新消费场景。
让体育消费时尚热潮燃动全城，百联旗下成员企业也频出新招。百联股份打造2025畅玩运动季，围绕解压来赛、会员来赛、玩购来赛、大牌来赛等主题，在夏季打造“体育+音乐”跨界融合的创新场景。届时，第一八佰伴、百联又一城、百联南方、百联西郊四个重点商业体特设运动分会场，开展躲避球挑战赛及夜场运动派对，并根据不同受众开展团体赛、个人赛、亲子赛及趣味赛。7月18日至8月9日，百联还将以动感主题列车结合音乐运动互动游戏，巡游申城，串联全市十大核心商圈的地标商业体。
以体育流量带动消费增量
水上有赛艇竞逐，陆上则有绿茵场上的激情飞扬。“来到中国，来到上海，感到非常开心，非常幸运能与现场这么多观众、球迷观看一场精彩的比赛。”日前，在2024-2025全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）全国总决赛上，阿迪达斯足球大家庭中最耀眼的明星球员拉明·亚马尔（Lamine Yamal）空降上海源深体育中心，同高中生球员们一起复刻“亚马尔走廊”，与中国国门王大雷上演精彩的“攻防大战”。
从校园足球到浦江夜色，亚马尔的沪上之行还去了哪些地方？320米高空的白玉兰观景台，苏州河畔的上海大厦……深谙潮流之道的他，也循着Citywalk的热潮漫步安福路，并在夜色中探访了开业不久的阿迪达斯三叶草全球旗舰店。他不仅抢先看了未来季CCS（阿迪达斯上海创意中心）系列，还挑选了多款心仪单品。中国文化的印迹，悄悄融进了他的中国暑假行程。
这个夏天，阿迪达斯“足篮盛夏”还在释放热情。除了天才球员亚马尔，阿迪达斯还将邀请多位NBA球星造访上海，共同为中国运动爱好者打造“运动之夏”，同时也以体育流量带动消费增量，实现文旅商体多业态互补。
等到8月，2025“上海之夏”国际消费季的“城市定制活动”之一，lululemon“夏日乐挑战”2025上海区域进阶赛将是核心商圈内的全民运动盛会。当安义路变身运动场，从初赛中脱颖而出的团队将在此冲击全国总决赛的宝贵名额，“路人”也可免费体验“热汗大道”上的趣味运动项目，以及lululemon大使带来的丰富课程，成为运动的“主角”。
“就像是学生时代，在校园里参加的运动会。”去年打卡过该活动的市民赵女士说，热汗不仅是运动员的专属，普通人也能享受流汗的乐趣。作为“路人”，即便只是在安义路上体验壶铃、“热力投掷”等趣味项目，也能感受健康生活方式。
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